公关是任何企业 / 项目成功的关键因素，ICO 也不例外。恰恰相反，对于区块链项目来说，公关至关重要，这样它才有更好的机会接触到合适的受众。它允许从他人的角度展示你最好的想法。

正如 ChainPeak 之前无数次强调的那样（尤其是在我们之前的文章中），口碑是每个人都可以使用的最佳营销工具。吸引独立媒体为您做一些繁重的工作是一个好的开始。

那么，让我们来看看我们观察和实施的一些 ICO 公关策略的最佳方向。

ICO PR 有什么问题吗？

通过公共平台推广项目的方法有很多。您可以为自己的 Medium 页面撰写文章，请求加密货币会议的组织者给您时间进行演讲，向加密货币记者介绍您的最新消息，寻找在主要商业媒体上发表文章的机会和作家……

此外，您还应该及时完成紧迫的 ICO 截止日期。

但是，当您拥有忠实的社区和社交网络来传递您的信息时，为什么您还要关心更传统的公关呢？

首先，你会得到一个独立的意见。在具有一定可信度的第三方平台上发布会表明你的项目值得关注和信任。

其次，你可以利用别人的知名度为自己谋利。主流媒体平台或你项目的知名顾问至少也会为你吸引一些观众。

第三，每家严肃的初创公司都有关于我们或媒体的部分，他们可以在其中展示所有谈论它的第三方出版物。你在那里拥有的加密和商业相关媒体越多，你的项目看起来就越好。

最后，但并非最不重要的一点 — — 公关是一种沟通方式，同时也能扩大你的受众。向你的追随者展示他们受到主要媒体的支持总是有益的。此外，向潜在投资者发送你的出版物链接（例如《福布斯》或《商业内幕》）也是打动他们的好方法。

ICO PR 的切入点

在没有计划或没有一份模糊的待办事项清单的情况下匆忙进行公关是一个糟糕的想法。最好的情况是，你最终会花掉很多钱却得不到任何结果。最糟糕的情况是，这种缺乏专业态度会让你现有的受众和投资者拒绝你的项目并离开。

“看，你的想法很棒！但我不认为你有能力实现它……” — — 如果你没有做好营销计划，不要对这样的失败感到惊讶。

一个好的开始是与你的团队坐下来制定你的公关策略。它通常基于项目的总体概念、里程碑的截止日期、主要代表的个性等。然后，根据 ICO 的性质，你制定包含潜在主题、典型标题和出版物目标媒体的内容计划。

在您决定策略之后，就开始实施。您的文案撰写者会创建计划好的文本，然后您的公关经理会将它们发送到各个媒体。除此之外，您还可以充分利用 Medium 博客，遵循您的 SMM 策略，并向有影响力的人寻求关注您开发的所有步骤（如果您不知道如何接近意见领袖，我们有一本针对区块链项目的有影响力的营销手册）。

此外，您还应该与加密活动的组织者进行沟通，以便将来参加会议。

制定公关策略时应注意的事项

在代币销售期间，您的营销应该展示您的产品有多棒，您的团队有多棒，并且（可能最重要的是）证明您的 ICO 不是另一个骗局。您的公关活动的每条信息都应至少实现其中一个目标。

为您的产品和 ICO 提供单独的 PR 服务，确定每个方向的目标受众。ICO 目标受众应基于其最佳地区的最新数据等。产品目标受众应取决于该领域在各地区的受欢迎程度和潜在客户数量。

据专家介绍，出版物主题的最佳平衡是 70％ 买入信号和 30％ 技术。

媒体之间的最佳平衡是 30% 商业，70% 区块链。此外，大约 10% 的出版物应该放在顶级媒体上（福布斯、Cointelegraph、Business Insider 等）。将专业（与项目特定领域相关）媒体添加到您的愿望清单中也是一个好主意。

公关策略应包括 2–3 个用于媒体宣传的创意新闻主题，以便获得免费发布。如果您的策略至少包含内容计划中的部分价格，也会有所帮助 — 例如，在那些严格要求主题的情况下（例如“ICO 将在一周内启动”）。

现有的广告渠道：

加密、专业和商业媒体；

博客（基于网站、Medium 等）；

邮件列表;

企业社交媒体（SMM）；

Reddit、Bitcointalk；

影响者；查看影响者名单：https://t.me/globalcryptokol

区块链和专业会议。

媒体出版物类型

小型和中型媒体以特定价格提供出版物，这些价格通常对 ICO 营销机构来说较低（因为他们与多个客户合作，因此可以获得批量折扣）。对于这些网点，只有 2 种有用的出版物格式。

新闻稿最适合采访和各种公告，从 ICO 前发布到新合作伙伴关系。赞助文章据说是由媒体自己撰写的，因此在某些情况下它们被视为更可取。但是，根据我们的经验，最好自己撰写这些文章。

顶级媒体提供更广泛的活动。您可以采用与小型媒体合作时相同的方式 — 但是，在某些情况下这是不可能的，如果可以的话，文章会带有“广告”的色彩，从而降低文章的价值。另一种方法是联系专栏作家。他们提供三种类型的出版物：

引述（文章涉及项目相关行业，引用您的代表并简要描述您的项目）；

提及（与前一个类似，但是不是引用，而是稍微大一点的项目提及和描述）；

功能（本文专门介绍您的项目）。功能显然比同一价格范围内的提及和报价更昂贵。

专栏作家可能需要长达五周的时间才能发布其出版物，因为他们必须获得编辑的批准。

那么我们这里有什么？

理想情况下，您的公关策略应该结合所有这些特点。预算限制并不是唯一的原因。较小的渠道通常可以覆盖较窄的受众，而较大的渠道则可以增加项目的分量和知名度。您的团队成员可以提供有关您项目的知识，而其他人则无法掌握，ICO 公关机构的专业人士可以向您展示最有效的方式。归根结底，一场全面周到的活动，充分利用手头的所有工具，而不忽略“不相关的工具”，才是成功的活动。

感谢您阅读本文！如果您喜欢它，请分享，并告诉我们您如何看待微影响者与加密相关项目的相关性。此外，查看我们更多的文章：

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