审核 / 智枢
图片来源：网络
编者按：「海外观察」是米塔之家推出的分享海外 AI 资讯的专栏。为科技从业者、投资者与行业观察者提供海外视角的 AI 动态，通过深度案例剖析，捕捉全球智能革命中的技术跃迁与商业机会。
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在 AI 视频创作这片硝烟弥漫的赛道上，有一家公司堪称 "逆袭教科书"—— 它就是 HeyGen（诗云科技）。谁能想到，这个如今估值 5 亿美元的 AI 明星企业，几年前还在国内市场艰难求索，发展始终不温不火。但正是这样一家企业，用短短几年时间上演了令人惊叹的 "绝地反击"，今天就让我们深入拆解 HeyGen 的出海逆袭之路！
01
公司介绍
HeyGen 成立于 2020 年，由前 Snap 工程师 Joshua Xu 和 AI 专家 Wayne Liang 联手创办，总部现位于美国洛杉矶。创业初期，它以 “Surreal” 这个名字试水市场，不过在竞争激烈的国内 AI 市场，一直没能激起太大水花。
那时候，国内 AI 领域早已是巨头林立，像百度、腾讯等大厂，不仅资金雄厚，技术储备也相当扎实，新入局的 HeyGen，就像刚入行的 “新人”，在夹缝中艰难求存。
当时，HeyGen 团队尝试过各种方向，从简单的视频剪辑辅助工具，到初级的 AI 动画生成，都有涉足。但由于缺乏差异化竞争力，用户增长缓慢，市场反馈也不尽如人意。
眼看在国内市场难以打开局面，2023 年，团队果断做出了一个大胆决定：注销国内主体，把业务重心迁到美国，全力开拓海外市场。
这个决定在当时看来，风险极大。毕竟海外市场同样充满挑战，文化差异、政策法规、用户习惯都和国内大不相同。
但 HeyGen 团队坚信，海外成熟的软件市场和广阔的需求空间，或许正是他们破局的关键。事实证明，这一决策成了 HeyGen 发展的转折点。
搬迁到美国后，HeyGen 迅速调整策略，深入研究海外用户需求，打磨产品，逐渐在全球 AI 视频领域站稳了脚跟。
如今，HeyGen 已经成为行业内响当当的名字，业务覆盖全球 150 多个国家和地区，付费用户超过 10 万家，年化经常性收入（ARR）更是突破了 5600 万美元，交出了一份亮眼的成绩单。
02
站稳脚跟
HeyGen 能在海外市场站稳脚跟，核心在于其 "硬核" 的 AI 视频生成工具。早在 2022 年，HeyGen 就推出了一系列颠覆性产品：
用户可以快速创建 2D 数字人 Avatar，生成高逼真度的数字人语音视频，定制化人物形象、工作服装等，还能通过声音克隆功能生成使用自己语音的 AI 视频。
具体来看，HeyGen 的核心功能堪称 "王炸组合"：
拥有 100 多个高质量 AI 形象让视频有 "脸"，40 多种语言的 300 多种声音让视频 "有滋有味"，自动唇同步技术让 AI 数字人嘴型与声音完美贴合，300 多个视频模板更让制作像 "选衣服一样简单"。
最绝的是动态照片生成功能，能让静态图片动起来、会说话，难怪麦当劳都用它做营销 ——2024 年 6 月，麦当劳基于 HeyGen 技术推出 "甜蜜连接" 活动，用户能录制带奶奶形象的 AI 视频，还能用奶奶的母语配音，这条内容直接在社交媒体爆火！
真正让 HeyGen 在全球 "破圈" 的，是 2023 年 10 月底的一次惊艳操作。当时，HeyGen 生成了一段美国知名歌手泰勒・斯威夫特讲普通话的视频。
这段充满创意的 "跨界梦幻联动" 一经发布，便在社交平台引发病毒式传播，无数网友争相转发讨论。一夜之间，HeyGen 从一个相对小众的 AI 工具，跃升为全球热议的焦点。
03
产品矩阵
HeyGen 的技术可不简单，它把深度学习和多模态 AI 结合得很好，尤其是在语音、图像、文本这三种模式的同步生成上，表现尤其亮眼。它的核心技术模块 “数字人视频引擎”，有这几个关键技术：
面部驱动模型：只要你上传视频或照片，AI 就能快速建模，做出一个能动的人脸模型。不仅表情抓得准、嘴型对得上，动画过渡也很自然，细节处理相当到位，看着特别真实。
语音生成与驱动：输入文本就能生成超逼真的音频，而且嘴型和语调还能自动同步。和普通的语音合成系统比起来，HeyGen 生成的语音在语气、节奏这些方面优化了不少，听着就像真人说话一样。
语言与文化适配模型：多语言生成是它的一大优势，支持 40 多种语言、300 多种语音风格。而且，它还能自动适配不同语言的语序、语义，甚至连口音这些细节都能照顾到，不用担心因为语言差异让视频 “变味”。
Instant Avatar：如果你是经常要出镜的企业主或者创作者，这个功能就很实用。上传一段正面讲话视频，5 分钟左右就能生成一套完整的 AI 数字人头像，直接套进各种视频模板里就能用。
Photo Avatar：只需要一张照片，就能做出一个会动嘴的头像。配上文本配音，一个短视频就搞定了，很适合做社交媒体上的问候视频之类的。
Script to Video：输入脚本，选好虚拟人、背景模板和语音风格，一段完整视频自动生成。企业宣传、教学讲解，用这个功能特别方便。
Multilingual Avatar：同一个数字人可以切换多种语言输出，而且面部表情还能保持一致，特别适合做全球市场的传播内容，或者本地化培训视频。
Stream Avatar（直播虚拟人）：直播的时候不想露脸？用这个功能，以虚拟形象出镜，还能实时控制嘴型和动作，虚拟带货、在线答疑都能用。
AI Studio 多轨道编辑：有脚本、画面、人物、字幕等多个轨道，能进行精细化调整，适合制作高质量的企业视频、教育课程。
04
核心产品
HeyGen 的 AI 视频生成平台是它的 “王牌产品”，用起来简单，生成的视频质量还很高。2022 年，平台刚推出一系列产品的时候，就已经挺惊艳了。之后更是不断升级优化。
2023 年，新增了不少数字人形象和场景模板，视频看着更丰富了；语音合成和口型同步技术也优化了，生成的视频更自然。
2024 年的 5.0 版本，又带来了实时数字人聊天、视频翻译这些新功能。到了 2025 年 Q2 上线的 AI Studio 3.0 版本，多轨道时间轴编辑和自动字幕生成功能一推出，用户留存率直接提高了不少。
不管你是营销、教育，还是自媒体，不需要啥专业技术，只要输入文本，就能轻松做出专业水准的视频，省时又省力。
05
公司生态
HeyGen 的用户类型挺多的：
营销人员用它快速生成多语言数字人口播视频，做产品宣传；
教育工作者拿它创建多语种教学内容；
内容创作者借助丰富模板和定制功能，轻松产出短视频；
客服和培训团队用它生成标准化教程；
企业高管也能用它制作汇报、招聘展示视频，提升品牌形象。
2025 年 6 月的数据显示，HeyGen 的成绩相当亮眼！年化经常性收入（ARR）突破了 5600 万美元，比 2023 年增长了不少。付费用户也超过了 10 万家，业务覆盖全球 150 多个国家和地区。在跨境电商、教育培训等行业，都帮不少企业解决了大问题。
资本市场也很看好 HeyGen。2024 年 6 月，它以 5 亿美元估值完成 6000 万美元 A 轮融资，估值比 2023 年涨了近 6 倍。从 2023 年到 2025 年，ARR 复合增长率超 60%，不少投资者都觉得，它有望成为 “AI 时代的 Adobe”。
当然，HeyGen 也有竞争对手，像 Synthesia 的付费用户已经超过 20 万，在欧洲市场份额领先。不过 HeyGen 也没闲着，2025 年推出的实时流媒体虚拟人 API，已经应用到在线客服等场景，让单用户收入提升了 30%。接下来，它还计划扩展语言支持，推出新的分析工具，继续巩固技术优势。
06
结语
从国内艰难起步，到海外逆袭成为行业头部，HeyGen 的发展历程，给不少想出海的企业打了个样。
在 AI 技术飞速发展的今天，只要找准市场需求，坚持打磨产品和技术，说不定下一个行业 “黑马” 就是你！期待 HeyGen 未来能带来更多惊喜，推动 AI 视频行业再上一个台阶。
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